Maskota Zimske univerzijade 2013 je sova, ki živi v slovenskih gozdovih, parkih in celo v mestih. Sova predstavlja znanje in inteligenco. Leti tiho in elegantno. Že iz časov Antične Grčije je sova simbol za modrost, izobraževanje in akademske ustanove. Predstavlja intelektualno radovednost in inovativnost.
 
Sova Zimske univerzijade 2013 je pozitivna in dinamična ter usmerjena v prihodnost. Je utelešenje duha mladosti, radovednosti in iskanja novih pustolovščin.
 
Sova je nočna ptica, kar namiguje tudi na to, da se Univerzijada ne konča, ko zaide sonce. To je namreč čas, ko se prične druženje. Zimska univerzijada 2013 skupaj z maskoto Sovo ni le prizorišče športnih dogodkov, temveč tudi priložnost  za spoznavanje novih ljudi iz različnih kultur in držav.

Logotip Zimske univerzijade v Mariboru 2013 sestavlja 5 povezanih puščic, ki skupaj tvorijo celoto. Puščice predstavljajo razvoj, dinamiko in usmeritev v prihodnost. Puščice so v petih različnih barvah, ki predstavljajo 5 kontinentov, združene pa simbolizirajo enotnost in skupnost. Povezane so v obliki črke »u« kot Univerzijada, Univerza, Unija, Unikat, Vsi… Vse to je izraženo v svežem, sodobnem in intuitivnem mednarodnem jeziku SMS-ov in e-mailov mladine. 
 
Logotip ima obliko snežinke, saj si Zimske univerzijade brez snega ne moremo predstavljati.
 
Logotip Zimske univerzijade 2013 izraža splošen duh Univerzijade in tudi mesta, v katerem se bodo dogodki odvijali. Gre za živahnost, povezanost, mladost, harmonijo in sodelovanje. Mladi z vsega sveta se bodo zbrali in skupaj ustvarjali prihodnost. Glavna ideja je ujeta v sloganu »U are the future« (»Ustvarjamo prihodnost«).

Stavek Pripravljeni smo! izraža odločnost in predanost vseh sodelujočih na 26. Zimski univerzijadi Maribor 2013, da bi uspešno izpeljali dogodek. Izraža tudi podporo celotne Slovenije.
 
Slogan cilja na mlade, ki so pripravljeni na nove izzive. Naš skupni cilj je povezati tekmovalce, gledalce in prebivalce Maribora in Slovenije. S športnim vedenjem, druženjem in povezovanjem mladih z vsega sveta, ustvarjamo svojo prihodnost.